Pilsētas atklātajās telpās mūs ieskauj āra reklāma: izkārtnes, stendi un rādītāji, un nesen LED ekrāni ir kļuvuši populāri. Ir gandrīz neiespējami veidot pastaigu maršrutu, lai netraucētu nevienu no šiem komponentiem.
Kas ir āra reklāma?
Persona, kas nav saistīta ar reklāmu, visticamāk, nevarēs nosaukt vairāk nekā trīs šāda veida informācijas sniegšanas veidu. Patiesībā āra reklāma ir jebkura teksta, vizuālā un grafiskā informācija, kas novietota uz pagaidu un pastāvīgām ēkām, brīvām telpām, virs ceļa vai uz tām. Svarīga iezīme ir neliela selektivitāte, tas ir, pakļauti dažādu auditoriju veidiem.
Vides reklāma - priekšrocības un trūkumi
Reklāmas ziņojumu mērķis ir piesaistīt potenciālo klientu uzmanību . Starp esošajām šādas ietekmes šķirnēm nav ideāla, katram ir savi ierobežojumi. Ja vēlaties izmantot āra reklāmu, jums jāzina par tās galvenajām iezīmēm. Pretējā gadījumā ir viegli izdarīt kļūdas un būtiski samazināt ziņojuma efektivitāti.
Trūkumi:
- Īstermiņa kontakts . Pārlecis uz dažām sekundēm turēs skatienu uz zīmes.
- Masa . Nav iespējas ietekmēt mērķa segmentu, ziņu redzēs visi.
- Zema koncentrācija . Cilvēki bieži pievērš uzmanību spilgtiem punktiem, bet tos neatceras.
- Negatīvā attieksme . Jebkurš reklāmas sludinājums tiek uztverts kā stimuls, un ārējais arī grauj pilsētas izskatu.
- Vienkāršība . Liela apjoma informācija netiks uztverta īslaicīga kontakta dēļ.
- Komplikācijas grūtības . Vides reklāma parādās ne tikai federālajā likumdošanā, bet arī ierobežojumi var noteikt vietējo pašvaldību. Tādēļ, lai to izvietotu, jums ir jāpavada nopietni administratīvie resursi.
- Izmaksas . Papildus uzstādīšanas un ražošanas izmaksām, kuras nav lētas, uzņēmumam būs jāpiešķir līdzekļi, lai pastāvīgi pārraudzītu struktūras stāvokli un atjauninātu, ja tas ir bojāts.
Āra reklāmas priekšrocības:
- Vienkāršība . Ziņojums tiek lasīts, neizmantojot papildu ierīces.
- Pienākums . Ignorēt vai atspējot šo reklāmu nedarbosies.
- Plašs pārklājums . Efektīva, ja selektivitāte vispirms neveido.
- Maksimālais laukums . Lielas struktūras piesaista uzmanību, un āra reklāma sniedz lielāko iespējamo izmēru.
- Mērogojamība . Var izmantot vietējam tirgum, un vajadzības gadījumā paplašināt arī visā valstī.
- Atzīšana . Ja tas ir pareizi izstrādāts, tas ir labs veids, kā pieprasīt jaunu produktu vai zīmolu.
- Izmaksas . Šādas reklāmas izveidošana ir dārga, taču ilgtermiņa dēļ viens no lētākajiem reklāmas saziņas līdzekļiem tiek iegūts.
Āra reklāmas veidi
Formātu un nesēju skaits nepārtraukti pieaug, tāpēc āra reklāmas līdzekļus var sadalīt divās lielās grupās.
- Stacionārie mediji . Tas ietver visas iespējas, kas pastāvīgi atrodas viņu vietā. Tie ir sadalīti ēkās, kas atrodas ēkās un atsevišķi stāv. Pēdējiem ir savs pamats vai gabals.
- Pagaidu līdzekļi . Viņiem nav noteiktas vietas un tiek eksponēti noteiktā laika periodā.
Gaismas kastes - gaismas kastes
Tā ir slēgta struktūra ar iekšējo apgaismojumu. Rāmis ir izgatavots no tērauda, un korpuss izgatavots no šūnveida polikarbonāta, akrila stikla vai PVC, retāk tiek izmantots baneru materiāls. Attēls tiek veidots, izmantojot filmas krāsu vai pilnkrāsu drukāšanu. Kastes priekšpuse ir caurspīdīga, jo gaisma ir gaismas kastes iekšpusē. Šāda veida āra reklāmu izvietošana tiek veikta, izmantojot piekares ierīces, ir iespējas grīdas montāžai.
Tilpuma gaismas burti
Šāda veida ražošana ir sarežģītāka nekā citur, bet tā krāsa un reprezentativitāte ir daudz augstākas. Vides reklāmas burti ir atšķirīgi - PVC vai metāla plakne, pseidovumetriski un bez tilpuma, bez apgaismojuma, bet vispievilcīgākās ir vieglas tilpuma formas. Dienas laikā tie izskatās iespaidīgi un tumsā rada pareizo iespaidu. To ražošanai ir vairākas tehnoloģijas.
- Ar iekšējo apgaismojumu . Dizains ir līdzīgs gaismas kastē, bet forma ir sarežģītāka. Tie ir izgatavoti no alumīnija profila ar metāla mugurpusi un sejas paneļiem, kas izgatavoti no akrila stikla un aizvertas ar vinila plēvi ar gaismas izkliedes efektu. Gala daļas var izgatavot no caurspīdīgas plastmasas, lai iegūtu mīkstāku spīdumu. Burtu iekšpusē ir uzstādīti LED vai neona caurules.
- Ar atvērtu apgaismojumu . Izmanto liela mēroga konstrukcijām, kas uzstādītas uz ēku sienām vai jumtiem. Šajā gadījumā priekšējo paneļu trūkums padara burti spilgtākus, un ievērojama augstuma dēļ nevar baidīties no vandālisma aktiem.
- Ar "kontrazhur" efektu . Atpakaļ ir caurspīdīgs, pārējais ir izgatavots no metāla. Inside ir neona vai LED apgaismojums. Tumšā uzraksts sasniedz stilīgu rāmi. Metāla daļas krāsa var būt jebkura pateicība, izmantojot pulvera pārklājumu.
Informācijas stends
Padomju laikos plaši pazīstami, biļetenu dēļi tika pārkvalificēti informācijas stendos, kas spēja saglabāt savu pievilcību auditorijai. Tie var būt telpā un ārpus tā. Ir iespējama apturēta uzstādīšana, uzstādīšana uz betona bloku, galda vai kājām. Šāda tipa āra reklāmas veidi arī atšķiras, visbiežāk ir iespējas skaitītājam uz vienu metru un mērierīci uz diviem. Nepieciešamības gadījumā periodiski mainiet informāciju, ko stends ir piegādājis, ar kabatām, kas izgatavotas no Plexiglas A4 izmēra (iespējams, ir citi izmēri).
Neona reklāma
Pasaulē tas tika piemērots kopš 20. gadsimta sākuma, bet Krievijā tas sāka parādīties tikai 90. gados. Šāda veida āra reklāmu īpatnības ļauj tai saglabāt pieprasījumu šajās dienās:
- universāls - piemērots ārējiem un ārējiem dizainparaugiem, var izmantot dažādām temperatūrām;
- ekonomika - enerģijas patēriņš ir zems, kalpošanas laiks ir 10-15 gadi;
- efektivitāte - piesaista uzmanību naktī un dienasgaismā;
- Efektivitāte - ir pieejamas aptuveni 100 krāsas, tās var izmantot kā daļu no dinamiskām sistēmām.
Reklāmas pīlārs
Tas ir saliekams divpusējs stends ar platību līdz 1,5 kvadrātmetriem, kas atrodas ne vairāk kā 5 metru attālumā no uzņēmuma. Relatīvi lēts un efektīvs veids, kā uzņēmums informē par saviem pakalpojumiem. To var novietot ēkas iekšpusē un ārpusē, tā ir divpusēja un vienpusēja, ir pieejamas iespējas ar iespēju mainīt informāciju. Galvenās priekšrocības ir mobilitāte un izturība. Iespējama ir arī radoša āra reklāma ar pīlāru palīdzību, taču tā rezultātā palielināsies vērtība.
Prizmatron
Šajā gadījumā āra reklāma tiek novietota uz vairoga, kas ir aprīkots ar trīsvirzienu kustīgām prizmām. Filma ar pilnkrāsu zīmogu tiek pielīmēta uz abām pusēm. Rezultātā trīs ziņojumi tiek parādīti maiņās (viens uzņēmums vai atšķirīgs). Šī vairoga standarta izmērs ir 3,6 metri, bet pēc pieprasījuma var tikt piedāvātas arī citas iespējas. Biežāk Šī veida āra reklāmas efektivitāte tiek sniegta, ņemot vērā šādus punktus:
- Apgaismojums - informācija ir redzama jebkurā diennakts laikā;
- kustība - pievērš uzmanību labāk nekā statisks attēls;
- trīs ziņojumi vienā kartē - ir iespēja runāt vairāk par vienu produktu vai palielināt trieciena spēku, ņemot vērā katra attēla dažādo saturu.
Kronšteina panelis
Šis vienvirziena vai divvirzienu reklāmas laukums ar sānu stiprinājumu, parasti izmēri - no 1,2 līdz 1,8 metriem, lielāku konstrukciju uzstādīšana ir iespējama tikai tad, ja tiek panākta papildu vienošanās. Tas var būt varianti ar apgaismojumu, un bez tā, ir atļauts izvietot blokus. Dizains ir izgatavots no alumīnija profila un cinkota metāla, informācija tiek izmantota, izmantojot pašlīmējošu plēvi vai baneru audumu. Efektivitātes paneļa kronšteini sniedz šādus šāda veida āra reklamēšanas noslēpumus, kas ne vienmēr ir pamanāmi īsumā:
- 100% skats, jo atrašanās vieta ir perpendikulāra plūsmai;
- nodiluma izturība - nezaudē redzi no ūdens un saules, pie laminēšanas tā ir droši pasargāta no mehāniskiem bojājumiem;
- Īsumā - reklāmas lauks ir neliels, tāpēc atrodas tikai visneaizmirstīgākā informācija.
Jumta instalācijas
Ļoti spilgts un efektīvs veids, kā apzīmēt savu klātbūtni, tiek veikts plakano un tilpuma attēlu veidā, ar gaismu un bez tā. Uzņēmumi, kas interesējas par jumta uzstādīšanu, reklāma galvenokārt ir nepieciešama tēlam, jo tie jau sen ir pazīstami tirgū un viņiem nav nepieciešams agresīvs uzvara. Šādu konstrukciju izmaksas ir iespaidīgas, jo pirms uzstādīšanas ir nepieciešams ne tikai tos padarīt, bet arī bāzi, aprēķināt pieļaujamo slodzi un sagatavot iespaidīgu dokumentu kopumu.
Reklāma stendos
Atsevišķs vairogs ļauj izvietot savu reklāmu lielos izmēros, standarts ir 3,6 metri. Pirmais reklāmas reklāmas stends Amerikā parādījās apmēram pirms 100 gadiem, un tā bija parasta reklāma piemērotā vietā. Tagad tie ir atsevišķi dizaini ar 2 vai 3 malām reklāmas. Attēlu var pielietot papīra vai baneru audumam, daudzi mūsdienu vairogi ir apgaismoti.
Vides reklāma - baneris
Uz ēkas sienas var ievietot grafisku reklāmas attēlu, kas uzdrukāts uz īpaša auduma. Šim nolūkam tiek izmantots nepārtraukts tīkls vai režģis, kas nodrošina gaismas caurlaidību. Āra baneru reklāma tiek izmantota, lai izveidotu tēlu vai piesaistītu uzmanību uzņēmuma produktiem. Variantu raksturo lakonisks dizains - nav rāmju un smagos pielikumus. Liels reklamēšanas lauks palīdz padarīt ziņojumu tik pamanāmu, cik iespējams.